080 · Comment devenir copywriter freelance en 2024 ?

Si vous souhaitez devenir copywriter freelance, voyons comment, étape par étape, vous pouvez y arriver. Ce métier n’est pas très compliqué mais demande toutefois quelques compétences spécifiques. De plus, comme pour toute carrière indépendante, cela nécessite une bonne dose de détermination et de travail, comme nous allons le voir dans cet article.

Qu’est-ce qu’un copywriter ?

Un copywriter est un professionnel de la rédaction publicitaire. Son rôle principal est de créer du contenu persuasif et attrayant pour promouvoir un produit, un service ou une marque. Il possède de solides connaissances en marketing et en communication pour comprendre les objectifs clés de l’entreprise, et utilise sa créativité et ses compétences en écriture pour concevoir des textes percutants qui captivent l’attention du public cible.

Le copywriter peut être chargé de rédiger des annonces publicitaires, des brochures, des articles de blog, des scripts de vidéos, des pages web et bien d’autres supports de communication. Il doit maîtriser les techniques de rédaction persuasives et être capable d’adapter son style d’écriture en fonction du média et de l’audience visée. Enfin, il doit également être capable de réaliser des recherches approfondies pour comprendre le marché, la concurrence et le public cible, afin de créer un message convaincant et unique.

En d’autres termes, votre rôle sera donc d’écrire des textes capables de retenir l’attention des lecteurs dès les premières lignes, de susciter des émotions telles que la curiosité et l’envie, et de transformer un simple visiteur en client. Vous deviendrez alors un élément précieux pour l’entreprise avec laquelle vous collaborez, grâce à votre capacité d’influencer et susciter l’engagement des consommateurs, et contribuerez positivement à son succès.

Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir un copywriter efficace ?

Comme je le disais en intro, il est nécessaire d’avoir certaines compétences pour démarrer cette activité. Parmi les plus importantes, on retrouve :

  • La maîtrise de la langue et de la grammaire : Vous devez être très bon en orthographe et en grammaire, puisque des erreurs peuvent nuire à la crédibilité de votre texte et détourner l’attention du lecteur.
  • La capacité à comprendre la psychologie du consommateur : Savoir ce qui motive le lecteur, quelles sont ses craintes, ses désirs et ses besoins sont des qualités très utiles dans ce métier. Comprendre la psychologie de persuasion est d’ailleurs essentiel pour rédiger des textes convaincants.
  • La créativité : Être capable de penser de manière originale et créative est primordial pour créer des messages accrocheurs et percutants.
  • L’empathie : Enfin, la faculté de se mettre à la place du lecteur est une compétence importante. Vous devez comprendre vos clients cibles pour leur parler directement et de manière personnalisée.

Vous pourriez démarrer cette activité sans ces compétences et les acquérir au fil du temps, avec de la pratique, de la passion et de la persévérance. Sachez toutefois que vous serez alors pénalisé face à la concurrence, puisque vous serez alors moins efficace et doué que les autres. La solution pour pallier à ce problème est de suivre des cours en ligne qui vous permettront d’acquérir les bases indispensables pour commencer.

Et pour cela, le mieux est de suivre une courte formation sur des plateformes proposant des cours en ligne, telles que Skillshare ou Udemy, mais aussi de lire des livres et des articles de blog sur le sujet, ainsi que tout autre contenu qui vous permettra de progresser. De cette manière vous pourrez booster rapidement vos connaissances et votre expertise dans ce domaine.

Analyse de campagnes de copywriting réussies

Afin de mieux comprendre le mécanisme de fonctionnement du copywriting, examinons certaines campagnes qui ont eu un impact significatif sur le public et ont atteint leurs objectifs. Nous décortiquerons ces exemples pour découvrir ce qui les rend si efficaces et comment elles ont réussi à influencer le comportement des consommateurs.

1La campagne Dove « Real Beauty »

C’est l’un des exemples les plus réussi, puisqu’elle a permis de changer les perceptions traditionnelles de la beauté en célébrant la diversité et en mettant en valeur la beauté naturelle des femmes de tous les types de corps et de tous les âges. Cette campagne utilise des messages forts et positifs pour encourager les femmes à être fières de leur apparence et à se sentir belles telles qu’elles sont. Axée sur l’acceptation et l’estime de soi, elle a touché un large public et a permis à Dove de se connecter avec ses consommateurs d’une manière authentique et significative.

campagne Dove Real Beauty

2La campagne « Just Do It » de Nike

Celle-ci est un autre excellent exemple de copywriting réussi. Ce slogan court et impactant a réussi à transmettre l’idée que tout est possible si l’on se donne les moyens d’y arriver. La campagne a mis en avant des athlètes inspirants et a utilisé un langage puissant pour encourager les gens à poursuivre leurs rêves et à dépasser leurs limites. Nike a réussi à établir une connexion émotionnelle avec son public en utilisant des mots percutants et en racontant des histoires de réussite. Cet énorme succès a permis à Nike de consolider sa position en tant que marque de sport leader dans le monde.

campagne Just Do It de Nike

3La campagne « Think Different »

Lancée par Apple en 1997 pour relancer la marque. Apple a utilisé ce slogan court mais puissant pour inciter les consommateurs à penser de manière créative et « out of the box ». Elle a capturé l’esprit innovant de la marque et a réussi à attirer l’attention du public en utilisant des mots simples mais inspirants. La campagne mettait également en avant des personnalités inspirantes, telles que les pionniers de différentes industries, pour renforcer le message d’Apple et inciter les consommateurs à adopter leurs produits. Cela a été un tournant majeur pour Apple et a contribué à son succès.

campagne Think Different Apple

Comme vous le voyez, ces campagnes partagent plusieurs éléments clés, tels que l’utilisation d’un langage puissant et inspirant, la narration d’histoires persuasives, la création d’une connexion émotionnelle avec le public cible, et l’offre d’une proposition de valeur claire et convaincante. Vous devez donc également prendre en compte la psychologie du consommateur et comprendre comment influencer ses décisions. Cela vous permettra de créer des messages qui captivent et persuadent efficacement le public ciblé.

Trouvez votre niche avant de vous lancer

Il existe une multitude de niches et de domaines dans lesquels vous pouvez vous spécialiser, et rouver votre créneau est une étape cruciale pour réussir. Cela vous permettra de développer vos compétences dans un domaine spécifique, de devenir un·e expert·e et de vous démarquer parmi la concurrence qui est aujourd’hui parfois très élevée.

Le copywriting couvre un large éventail de domaines, allant du marketing digital aux secteurs de la santé, de la finance, du bien-être, du voyage, de la mode, de la technologie et bien plus encore. Chaque domaine a ses propres exigences et particularités en matière de communication, à vous de voir donc lequel correspond le mieux à votre personnalité, vos affinités, vos connaissances actuelles, mais aussi à vos objectifs.

Prenez le temps d’explorer chacune d’elles pour trouver celle qui vous correspond le mieux. Posez-vous les questions suivantes :

  • Quels sujets m’intéressent le plus ?
  • Pour quel domaine ai-je une expertise ou une expérience particulière ?
  • Quel type de produits ou de services me motive à écrire avec enthousiasme ?

Et puis n’hésitez pas à en tester plusieurs, à écrire quelques textes sur les domaines pour lesquels vous hésitez, et voyez avec lesquels vous avez le plus de facilité mais obtenez aussi les meilleurs résultats.

Comment vous faire connaitre et trouver des clients ?

Lorsque vous devenez un copywriter, l’une des étapes cruciales pour réussir est de vous faire connaître et d’attirer des clients pour vos services. Nous allons donc découvrir ici les stratégies efficaces qui vous permettront de promouvoir votre activité et de trouver vos premiers contrats.

1Créer un portfolio attrayant pour présenter vos compétences

Votre portfolio est votre carte de visite. C’est l’endroit où vous présentez vos travaux passés, vos compétences et votre style d’écriture. Vous pourriez juste créer une page Facebook pour montrer tout cela, mais le portfolio reste le moyen le plus efficace. Voici quelques conseils pour en créer un qui soit attrayant :

  • Sélectionnez vos meilleurs travaux : Choisissez les projets les plus réussis et les plus représentatifs de vos compétences. Mettez l’accent sur la diversité des projets pour montrer votre polyvalence. Et si vous n’en avez pas encore, écrivez-en.
  • Mettez en valeur vos résultats : Ajoutez des données chiffrées ou des témoignages de clients satisfaits pour démontrer l’impact de vos écrits sur leurs objectifs. N’hésitez pas à proposer vos services gratuitement auprès de vos connaissances pour démarrer.
  • Présentez-vous de manière professionnelle : Ajoutez une brève biographie qui met en avant vos compétences, votre expérience et votre passion pour votre métier.
  • Mettez-le à jour régulièrement : Gardez votre portfolio à jour en ajoutant vos nouveaux projets au fur et à mesure que vous avancez dans votre carrière.

Voici quelques-unes des meilleures plateformes gratuites pour créer un portfolio d’écriture :

  • Behance : Behance est spécialement conçu pour les portfolios créatifs, y compris l’écriture. Il met en avant vos projets avec une mise en page visuellement attractive.
  • Journo Portfolio : Cette plateforme est axée sur la création de portfolios pour les écrivains et les journalistes. Elle propose des modèles spécifiquement conçus pour les professionnels de l’écriture.
  • Clippings.me : Principalement destiné aux journalistes et aux rédacteurs, Clippings.me facilite la création d’un portfolio en mettant l’accent sur les articles publiés.
  • Wix : Wix offre une variété de modèles qui peuvent être adaptés pour créer un portfolio d’écriture attractif et professionnel.
  • Weebly : Weebly propose une interface conviviale pour créer un portfolio simple, avec la possibilité d’ajouter des articles et des descriptions.
  • Tumblr : Si vous préférez une approche plus décontractée, Tumblr peut être utilisé pour présenter vos écrits sous forme de blog de portfolio.

2Attirer des clients et des contrats de travail

Lorsque vous aurez créé et alimenté votre portfolio, il sera temps de rechercher de nouveaux clients. Voici donc quelques pistes qui devraient vous y aider.

  • Les plateformes de freelances : ComeUp, Fiverr ou encore Malt sont un excellent moyen de vous lancer dans la course. Ces plateformes vous permettent de proposer vos services, de montrer votre travail et de trouver assez facilement vos premiers clients. Lisez cet article si cette option vous intéresse.
  • Utilisez les réseaux sociaux : Partagez vos travaux, vos conseils et votre expertise sur les réseaux sociaux. Vous créerez ainsi une présence en ligne solide pour attirer un public qui peut être intéressé par vos compétences.
  • Offrez des essais gratuits : Proposez des essais gratuits pour de nouveaux clients potentiels. Ceux-ci pourront alors voir votre talent en action et créer avec vous une relation de confiance.
  • Réseautage : Participer à des événements et des groupes de discussion dédiés au copywriting sur Facebook et LinkedIn vous permet de rencontrer d’autres professionnels du domaine et de vous faire connaître auprès d’éventuels clients.
  • Proposer des articles invités : Écrivez des articles de qualité pour des blogs et des sites Web pertinents dans votre créneau pour démontrer votre expertise et d’attirer l’attention des lecteurs et des clients potentiels.
  • Références et recommandations : Offrez un excellent service à vos clients actuels pour obtenir des recommandations et des références qui renforceront votre crédibilité auprès de futurs clients.

Se faire connaître et trouver des clients peut sembler difficile au début, mais en utilisant les bonnes stratégies, vous pouvez attirer vos premiers contrats et développer ainsi votre activité rapidement.

screen du site Fiverr Fiverr est une excellente plateforme pour démarrer.

Comment établir des tarifs justes pour vos services de copywriting ?

Établir des tarifs justes pour les services que vous proposez ne sera pas forcément simple, mais c’est une étape cruciale à laquelle vous devrez vous soumettre. Toute la difficulté sera ici de valoriser votre travail à sa juste mesure tout en restant compétitif sur un marché où l’offre est déjà bien présente. Je vous propose donc ici quelques conseils pour vous aider à déterminer des tarifs appropriés :

  • Évaluez vos compétences et votre expérience : Prenez en compte votre niveau d’expertise, ainsi que votre expérience professionnelle. Si vous êtes novice, vous pouvez facturer des tarifs légèrement inférieurs pour attirer les premiers clients, mais n’oubliez pas d’ajuster vos tarifs à mesure que vous gagnez en expérience et en popularité.
  • Considérez le temps requis pour chaque projet : Analysez la complexité de chaque projet et estimez le temps qu’il vous faudra pour le compléter. Tenez compte de la recherche, de l’écriture, des éventuelles révisions et du temps que vous passerez à échanger avec le client.
  • Recherchez les tarifs du marché : Renseignez-vous sur les tarifs pratiqués par d’autres copywriters dans votre créneau et votre région ou plus globalement sur le web. Cela vous donnera une idée des normes du marché et vous permettra de vous aligner sur des tarifs compétitifs.
  • Offrez des forfaits adaptés : Proposez différents forfaits qui incluent différents niveaux de services et de tarifs. Cela donne aux clients des options en fonction de leurs besoins et de leur budget.
  • Considérez la valeur ajoutée : Si vous avez des compétences supplémentaires ou des connaissances spécifiques dans un domaine connexe (SEO, marketing, Photoshop, etc.), vous pouvez facturer un tarif plus élevé en mettant en avant la valeur ajoutée que vous apportez aux projets.
  • Réévaluez périodiquement vos tarifs : Vos compétences et votre expérience évolueront avec le temps. Réévaluez régulièrement vos tarifs pour vous assurer qu’ils restent en accord avec la valeur de vos services.

Vous serez probablement tenté de proposer des prix assez bas lorsque vous débuterez, mais rappelez-vous que le copywriting est un investissement nécessaire pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur marketing et à augmenter leurs ventes. En leur fournissant un contenu de qualité qui leur apporte des résultats tangibles, vous justifiez des tarifs justes pour les services que vous leur avez apportés. Soyez confiant dans la valeur que vous apportez à vos clients et ne sous-estimez pas votre travail. Tâchez de garder une approche réfléchie et un bon équilibre entre compétitivité et valorisation de votre expertise.

Quels sont les Outils du Copywriter ?

En tant que copywriter, vous serez amené à travailler avec divers outils pour améliorer votre productivité et maximiser l’impact de vos écrits. Dans ce chapitre, nous allons découvrir les logiciels et ressources indispensables qui vous aideront à exceller dans votre carrière.

Les logiciels et ressources indispensables pour améliorer votre productivité :

  • Éditeurs de texte avancé : Utilisez des éditeurs de texte qui vous permettent de rester concentré sur l’écriture sans distractions. Des outils comme Google Docs, Microsoft Word ou des éditeurs spécifiquement conçus pour les copywriters peuvent faciliter le processus de rédaction.
  • Outils de recherche de mots-clés : L’utilisation de mots-clés pertinents est essentielle pour optimiser le référencement SEO de vos écrits. Des outils tels que Google Trends, SEMrush ou Ahrefs peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents et recherchés par votre audience.
  • Correcteurs orthographiques et grammaticaux : Pour garantir la qualité de vos textes, utilisez des correcteurs orthographiques et grammaticaux, tels que Antidote, Scribens, Cordial ou MerciApp, qui vous aideront à éviter les fautes d’orthographe et les erreurs de grammaire.
  • Banques d’images : Les visuels sont essentiels pour captiver l’attention du lecteur. Utilisez des banques d’images gratuites ou payantes comme Unsplash ou Shutterstock pour trouver des images de haute qualité en adéquation avec vos écrits.

L’intelligence artificielle peut-elle aider les copywriters ?

Oui, l’intelligence artificielle (IA) peut être utilisée pour générer du contenu écrit de manière autonome. Les avancées dans le domaine du traitement du langage naturel (NLP) ont permis le développement de modèles d’IA capables de produire des textes qui ressemblent à ceux écrits par des humains. Ces modèles d’IA, appelés générateurs de texte, utilisent des techniques d’apprentissage profond (deep learning) pour analyser de grandes quantités de données textuelles et apprendre à générer des phrases et des paragraphes cohérents et persuasifs.

Cependant, il est important de noter que l’IA en est encore à ses débuts et présente certaines limites. Bien qu’elle puisse produire du contenu écrit de qualité, elle peut également rencontrer des problèmes tels que l’incohérence du ton, des erreurs factuelles, de contexte et de compréhension. De plus, l’IA n’a pas la capacité de ressentir des émotions, d’avoir des idées créatives ou de comprendre les nuances subtiles qui font la différence dans un texte rédigé par un être humain.

En conséquence, vous pouvez utiliser l’IA comme un outil d’assistance pour générer des idées, améliorer votre productivité et effectuer des tâches répétitives plus rapidement, mais en aucun cas elle vous permettra d’écrire des textes prêt-à-l’emploi. Vous devrez toujours relire, puis réécrire et corriger les résultats obtenus avec l’IA.

10 astuces pour réussir en tant que copywriter

Terminons cet article avec quelques astuces qui vous aideront à travailler plus efficacement, et vous surtout à atteindre vos objectifs professionnels.

  • Soyez attentif aux retours clients : Écoutez les commentaires et les retours de vos clients afin d’améliorer vos compétences et de vous adapter aux besoins de votre audience.
  • Établissez des modèles : Pour gagner du temps, créez des modèles pour les types de contenus récurrents, tels que les e-mails, les pages de vente ou les articles de blog. Ces modèles vous aideront à structurer rapidement vos écrits tout en conservant une cohérence.
  • Abonnez-vous à des newsletters : Vous abonner à des newsletters vous permettra d’apprendre davantage sur ce métier et de connaitre les dernières tendances du moment.
  • Proposez vos services en différentes langues : Si vous avez la chance d’être polyglotte, vous pourrez potentiellement décupler le nombre de commandes. Sinon, pourquoi ne pas faire appel à un traducteur pour trouver de nouveaux marchés ?
  • Soyez transparent avec vos clients : Définissez clairement vos tarifs et vos modalités de paiement dès le début de la collaboration. Évitez les surprises désagréables en communiquant ouvertement sur les coûts.
  • Sachez à qui vous parlez : Faites des recherches approfondies pour mieux comprendre qui est votre public cible et ce qu’il veut. Faites également des recherches sur vos clients pour mieux les connaitre et savoir quels sont leurs besoins.
  • Pratiquez constamment : Écrire ce n’est pas comme le vélo, ça s’oublie petit à petit avec le temps. Pratiquez régulièrement pour améliorer vos compétences en écriture et surtout ne pas perdre celles que vous avez acquises.
  • Soyez flexible et professionnel : Adaptez-vous aux différents besoins des clients et respectez les délais convenus. Plus ils seront contents de vos services plus il y a de chances pour qu’ils refassent appel à vous.
  • Élargissez vos connaissances : Expérimentez différents types de copywriting pour élargir vos compétences.
  • Soyez tenace : Faites preuve de persévérance et ne vous découragez pas face aux défis.

Conclusion

Devenir un copywriter compétent et réussir dans cette profession stimulante nécessite un mélange de compétences, de passion et de dévouement. Nous avons exploré les bases du copywriting, comprenant le rôle essentiel qu’il joue dans le marketing en ligne et les compétences nécessaires pour exceller dans ce domaine. En utilisant des outils d’IA et en apprenant des meilleurs spécialistes du secteur, vous pouvez améliorer votre productivité tout en préservant votre créativité et votre touche personnelle.

Pour réussir, vous devrez vous faire connaître et trouver des clients. Un portfolio attrayant mettant en valeur vos travaux et des stratégies de marketing adaptées vous aideront à attirer des contrats et à développer votre activité. N’oubliez pas de définir des tarifs justes qui reflètent la valeur de vos services et de réévaluer périodiquement votre progression. En continuant à élargir vos connaissances, en pratiquant régulièrement et en restant à l’écoute des évolutions de l’industrie, vous pouvez devenir un copywriter accompli, capable d’influencer et de captiver votre public à travers les mots.

Je ne vous cache pas que la compétition sera parfois rude, mais votre capacité à créer des contenus qui se démarquent, qui captivent l’attention et qui suscitent l’intérêt sera déterminant dans votre succès. D’où l’importance de bien connaitre votre métier, d’apprendre toutes ses ficelles et de passer le temps nécessaire à son apprentissage.

EcoConseils

Les questions environnementales et la menace climatique sont plus que jamais au cœur des préoccupations de ce XXIème siècle, c’est pourquoi je vous propose quelques pistes qui vous permettront de limiter l’impact négatif que la mise en œuvre de cette idée pourrait engendrer.

Ces solutions que je suggère sont parfois largement insuffisantes pour compenser ces impacts négatifs, comme par exemple la compensation carbone. Il n'existe malheureusement pas toujours de solution idéale et efficace à 100%, loin de là. Et si vous en avez d’autres, n’hésitez surtout pas à les partager dans l’espace des commentaires situé plus bas.

Le copywriting, en tant qu’activité principalement basée sur l’utilisation du numérique et des ressources en ligne, présente certains aspects environnementaux à considérer. Tout d’abord, l’utilisation intensive d’ordinateurs et de serveurs pour la rédaction, la recherche et la gestion de projets peut entraîner une consommation d’énergie élevée. Pour réduire l’empreinte carbone de cette activité, vous pourriez opter pour des pratiques éco-responsables telles que l’utilisation d’appareils économes en énergie (ordinateur portable d’entrée de gamme) et l’adhésion à des fournisseurs d’énergie renouvelable si cela vous est possible.

Par contre, en favorisant le télétravail et les communications en ligne plutôt que les déplacements physiques, vous contribuez à la réduction des émissions de CO2 liées aux transports. Enfin, vous pouvez choisir de vous spécialiser dans des niches écologiques ou de travailler avec des entreprises engagées dans des pratiques durables, ce qui vous permettrait de promouvoir des initiatives positives pour l’environnement à travers votre travail.

Avantages

  • Possibilité de travailler de chez vous ou en voyageant.
  • Possibilité de travailler en freelance et de gérer son emploi du temps.
  • Opportunité de gagner de l’argent en fonction du volume de travail.
  • Travailler sur une variété de sujets et de projets intéressants.
  • Influence positive sur les entreprises en les aidant à atteindre leurs objectifs marketing.

Inconvénients

  • Les délais serrés peuvent être stressants.
  • Clients avec des attentes parfois élevées.
  • Forte concurrence dans le secteur du copywriting.
Avertissement, veuillez lire ceci svp

Les questions juridiques et administratives relatives aux idées que vous trouverez sur Sweekr sont rarement abordées car elles varient grandement selon le pays où vous résidez. Je vous conseille donc de bien vous renseigner auprès de votre administration locale avant de vous lancer dans un quelconque business. Gardez à l'esprit que si vous gagnez de l'argent, l'état réclamera "sa part" pour pouvoir assurer le bon fonctionnement des écoles, hopitaux et autres services publiques. Vous devrez donc probablement acquérir un statut de micro-entrepreneur, ou tout autre statut similaire.

Notez également qu'il n'y a actuellement AUCUN lien affilié sur Sweekr! Cela signifie qu'AUCUNE commission n'est perçue lorsque vous procédez à un achat sur un des sites recommandés ici. Certains liens sont optimisés uniquement pour des tests de performances, et chaque recommandation reflète les opinions ou les évaluations du rédacteur de cet article. Et soyez certains que vous serez avertis si (et lorsque) cette situation venait à changer.

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