Je vous propose ici un condensé de tout ce qui est important de savoir sur le référencement SEO, que ce soit pour votre site Web, votre blog, les réseaux sociaux, vos campagnes publicitaires, etc. Le SEO est un élément essentiel pour attirer des visiteurs et générer du trafic vers votre site. Ce guide du débutant vous aidera à comprendre les concepts fondamentaux du SEO, comment fonctionnent les moteurs de recherche et comment optimiser votre site afin d’obtenir un bon classement sur Google et Bing. Quelle que soit la raison pour laquelle vous devez utiliser le SEO, ce guide est un excellent point de départ pour en apprendre rapidement les bases.
- Voilà le programme
- Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-il important ?
- Quelles sont les différences entre le référencement naturel et le référencement payant ?
- Qu’est-ce que le référencement « On-Page » et « Off-Page » ?
- Quelles sont les techniques pour appliquer le SEO « On-Page » sur mon site Web ?
- Utilisez des titres et des sous-titres pertinents
- Utilisez des mots-clés pertinents
- Optimisez la vitesse de chargement de votre site Web
- Utilisez des URL courtes
- Adapter l’affichage de votre site aux écrans mobiles
- Utilisez des balises méta-description et titre
- Créer un « sitemap » de votre site
- Créer du contenu de haute qualité
- Quelles sont les techniques pour appliquer le SEO « Off-Page » sur mon site Web ?
- Comment utiliser le SEO pour vos réseaux sociaux ?
- Comment utiliser le SEO pour vos campagnes publicitaires ?
- Outils et ressources pour le référencement
- Quelques conseils sur les meilleures pratiques de SEO
- Quelques définitions
- Conclusion
Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-il important ?
Le référencement naturel, ou SEO, est un ensemble de techniques qui vont vous permettre d’améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche sur Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc. Le SEO est donc important car il permet d’attirer plus de trafic vers votre site, et peut donc potentiellement augmenter votre chiffre d’affaires.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche tel que Google, les résultats sont classés en fonction de leur pertinence pour les mots-clés qu’il a indiqué. Cela signifie que les sites Web et les blogs ayant le mieux placé ces mots-clés dans leurs pages et articles apparaitront en tête du classement des résultats affichés.
Prenons un cas concret : Imaginons que vous lancez une cherche genre « recette des spaghettis à la moutarde et aux chocolat ». D’abord, laissez-moi vous dire que vous avez des drôles de gouts, ensuite, les moteurs de recherches (ou MDR (😂)) examineront leurs bases de données pour y trouver les sites et blogs qui contiennent cette suite de mots, et afficheront en premier ceux qui contiennent cette formulation exacte, puis ceux qui contiennent tous les mots mais dans un ordre différent, etc.
Vous comprenez donc mieux pourquoi le référencement est très important, surtout pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. Il peut aider à augmenter la visibilité de leur marque, à attirer du trafic de qualité, et gagner plus d’argent, bref, le SEO est un peu le saint Graal pour eux. Avec les techniques que vous apprendrez ici, votre site ou votre blog pourra lui aussi être mieux classé dans les résultats de recherche, ce qui augmentera ainsi les chances que les utilisateurs cliquent sur votre site plutôt que sur celui de vos concurrents.
Pour info, sachez que j’ai ajouté un petit glossaire en fin d’article pour expliquer certains termes techniques utilisés ici.
Quelles sont les différences entre le référencement naturel et le référencement payant ?
Alors que le référencement naturel (SEO) est un processus qui vise à améliorer le classement de votre site Web sur le long terme, le référencement payant (SEA, pour « Search Engine Advertising ») consiste à payer pour que votre site apparaisse en haut des résultats de recherche en utilisant des publicités payantes. Vous les avez certainement déjà remarqués, le mot « sponsorisé » apparait juste à côté des premières lignes de résultat sur Google.
Le référencement naturel nécessite plus de travail à mettre en place, mais il peut également offrir des résultats plus durables et donc plus rentables sur le long terme, tandis que le référencement payant n’offre que des résultats immédiats et à court terme. C’est un choix que font surtout les entreprises qui peuvent se permettre d’allouer un budget annuel à cet effet, mais cela peut rapidement devenir très coûteux sur un projet de petite envergure, d’autant que l’efficacité sur le long terme n’est pas garantie.
SEO et SEA sont deux stratégies de marketing en ligne différentes, mais dont l’objectif est le même. À vous de voir laquelle convient le mieux à votre projet et à vos objectifs. Je ne vais pas entrer plus dans les détails du SEA ici, car il y a déjà tellement de choses à dire sur le SEO, mais je le ferai certainement dans un prochain article.
Qu’est-ce que le référencement « On-Page » et « Off-Page » ?
Le référencement naturel se divise en deux grandes catégories : le référencement « On-Page » (sur page) et « Off-Page » (hors page). Comme leur nom l’indique, le premier concerne les optimisations que vous pouvez apporter à votre site Web en travaillant directement sur son contenu, tandis que le second concerne les facteurs extérieurs à votre site.
- Le référencement On-Page comprend des éléments tels que les titres, les descriptions, les URL, les balises de titre (headings) et les mots-clés. Si vous n’avez jamais entendu parler de ces termes, ne vous inquiétez pas, nous y reviendrons plus loin. Le référencement On-Page peut sembler un peu technique, mais avec un peu de motivation et de la pratique, vous verrez que vous deviendrez rapidement vous aussi un pro du SEO.
- Le référencement Off-Page, quant à lui, comprend des éléments tels que les « backlinks », les mentions sur les réseaux sociaux, les avis des clients sur les sites spécialisés… En d’autres termes, tout ce qui peut influer sur la réputation de votre site, marque ou produit en dehors de votre propre site Web. Le référencement Off-Page peut sembler un peu plus difficile à contrôler que le référencement On-Page, mais en créant un contenu de qualité et en établissant des relations avec d’autres sites Web de qualité, vous devriez obtenir des backlinks et des mentions positives sur les réseaux sociaux.
Pour résumer, le référencement On-Page et Off-Page sont tous deux essentiels pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche, il est dès lors important d’en tenir compte.
Et si tout cela vous semble vraiment trop compliqué ou ne vous intéresse absolument pas, ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours vous tourner vers des professionnels du référencement pour vous aider à optimiser votre site Web et à maximiser votre visibilité en ligne. Vous trouverez des spécialistes en SEO, marketing, création de sites Web, rédacteurs, etc., très compétents sur des plateformes de microservices tels que Fiverr ou ComeUp, par exemple.
Évitez de « tricher »
Les moteurs de recherche comme Google sont assez intelligents pour détecter les sites qui utilisent des techniques de référencement artificielles, appelées « black hat », pour améliorer leur classement. Parmi les plus connus, il y a l’achat de « backlinks », les contenus dupliqués, les textes cachés, l’abus de mots-clés, etc.
Sachez que Google n’aime absolument pas cela, et que votre référencement sur les moteurs de recherche sera instantanément et sérieusement pénalisé dès que vous serez découvert. Faites preuve de patience et travaillez sans relâche, vous finirez par voir des résultats réels dans votre classement de recherche.
Quelles sont les techniques pour appliquer le SEO « On-Page » sur mon site Web ?
Rentrons maintenant dans le cœur du sujet. C’est le moment de bien se concentrer et de mettre en route le disque dur qui vous sert de cerveau, car nous allons voir, point par point, tous les éléments sur lesquels vous devrez travailler pour attirer l’attention de Google, et augmenter ainsi vos chances d’apparaitre sur les premiers résultats de recherche.
1Utilisez des titres et des sous-titres pertinents
En langage HTML, celui qui sert à coder et créer des pages Web, on utilise des balises, sorte de marqueurs permettant d’envelopper les divers contenus pour indiquer la nature des éléments qu’elles contiennent. Je ne vais pas vous donner un cours complet de HTML, rassurez-vous, mais il est important de comprendre de quoi il s’agit pour la suite, voici donc 3 exemples :

La plupart des « website builder » (constructeurs de sites) que vous utilisez, tels que Wix, Squarespace ou même WordPress, offrent des outils vous permettant de construire votre contenu de manière visuelle, sans devoir connaitre toutes ces balises, mais c’est comme cela qu’elles sont finalement retranscrites dans toutes les pages du Web.
Une balise qui nous intéresse tout particulièrement ici est la balise « headings ». Chaque titre, que ce soit le titre principal de la page ou de l’article, celui d’une section ou d’un paragraphe, est généralement enveloppé dans une balise « headings » qui se présente sous la forme « hx », où le x est remplacé par un nombre compris entre 1 et 6. Et plus ce nombre est grand, plus le texte est petit. La balise de titre principale sera donc h1, tandis que le titre d’une sous-section pourrait être h2 à h6.
Ces balises sont hiérarchisées, ce qui signifie que vous devrez les placer dans un ordre croissant (h1, h2, h3…). Par exemple, une balise h3 ne devrait pas se retrouver à l’intérieur d’un contenu dont la balise de titre est h4. Voici une petite illustration pour que vous puissiez mieux comprendre :

Tâchez donc de structurer tous vos contenus Web en suivant ces règles, car Google ainsi que les autres moteurs de recherche en tiennent compte. Cela leur permet de scanner et de comprendre rapidement ce que contiennent vos pages et articles de blog.
2Utilisez des mots-clés pertinents
L’utilisation de mots-clés est probablement un des éléments ayant le plus d’impact sur votre référencement SEO. Les mots-clés, ce sont les termes et les expressions que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour trouver les informations dont ils ont besoin. Les MDR utilisent ces mots-clés pour comprendre le contenu de votre site web et pour le classer en fonction de sa pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur.
Pour cette raison, il est primordial de bien choisir les mots-clés que vous utiliserez sur votre site web et vos articles de blog. Vous devez vous mettre à la place de votre audience cible et réfléchir à quels termes elle pourrait utiliser pour chercher des informations en lien avec votre entreprise, vos produits ou vos services, et plus généralement le contenu de vos pages/articles. Attention, ces mots-clés ne sont pas uniquement des mots isolés, mais aussi et surtout une suite de mots telle que tapée lors d’une recherche sur Google, Bing, etc.
Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous devez les utiliser de manière stratégique sur votre site web. Les mots-clés doivent être placés dans les éléments clés de votre page, tels que les balises titre (headings dont j’ai parlé plus haut), le corps du texte et les URL.
Attention cependant de ne pas abuser de l’utilisation des mots-clés, car cela pourrait être considéré comme du « keyword stuffing » (du remplissage de mots-clés) par les moteurs de recherche et sanctionner votre classement. L’utilisation des mots-clés doit être naturelle et ne pas altérer la qualité du contenu de votre site web. Donc, utilisez des mots-clés tout en préservant une fluidité de lecture optimale.
Voilà ! Cela parait simple, n’est-ce pas ? En fait, ça l’était avant (oui, désolé). Car aujourd’hui il y a une forte compétition sur certains mots-clés. Certaines entreprises dont les revenus dépendent essentiellement du trafic de leur site Web, et dont la concurrence est à la fois élevée et farouche, doivent batailler sans cesse pour garder leur bonne place dans les classements SERP.
Et pour vous qui débutez, ça risque de ne pas être simple, surtout si comme moi vous êtes un nouveau venu dans un milieu déjà bien saturé. J’avoue que j’ai parfois le sentiment d’être un chihuahua qui entre dans une immense niche remplie de pitbulls et de rottweilers qui n’ont pas encore remarqué ma présence. Oui bon, j’exagère un peu, mais je trouve cette image tellement drôle… et effrayante 😁
Donc, si votre entreprise, projet ou site Web concerne une niche très concurrentielle telle que la perte de poids, les recettes de cuisine ou l’hébergement Web, l’astuce consiste ici à rechercher des mots-clés de longue traîne, qui sont des phrases plus spécifiques et détaillées. Ceux-ci génèrent moins de trafic, mais offrent le grand avantage d’être moins compétitifs.
Voici quelques exemples :
- « recette de gâteau au chocolat facile pour débutants » au lieu de « gâteau au chocolat »
- « meilleurs ordinateurs portables pour les étudiants en ingénierie » au lieu de « ordinateurs portables »
- « exercices de yoga pour soulager le mal de dos à la maison » au lieu de « exercices de yoga »
Pour finir, sachez qu’il existe sur le Web une multitude d’outils disponibles pour déterminer quels sont les mots-clés les plus pertinents pour votre site et ayant le plus haut potentiel SEO. Parmi les plus populaires, il y a Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest. Ces outils fournissent des statistiques sur la popularité et la compétition de chaque mot-clé. Ils peuvent également vous aider à comprendre ce que vos concurrents ciblent, ce qui peut donner un net avantage sur votre stratégie de référencement.
Notez qu’il est également essentiel de surveiller régulièrement vos mots-clés et de les ajuster en fonction des résultats obtenus, afin de maintenir votre bon positionnement dans les résultats de recherche.
Les intentions de recherche
Lorsqu’un utilisateur de Google (ou de tout autre moteur de recherche) lance une requête, il choisit soigneusement certains mots-clés qui l’aideront à atteindre un objectif précis. En SEO, c’est ce qu’on appelle « l’intention de recherche ». Il existe 4 principaux groupes de mots-clés permettant d’identifier cette intention de recherche : informationnelle, transactionnelle, commerciale et navigationnelle.
Chaque type de mot-clé correspond ainsi à une intention de recherche spécifique. Connaître et comprendre ces différentes intentions est essentiel si vous souhaitez élaborer une stratégie SEO efficace qui cible précisément les besoins des utilisateurs. C’est en identifiant et en utilisant correctement ces mots-clés que vous pourrez créer du contenu qui attire, engage et convertit vos visiteurs de manière optimale.
Voici un aperçu détaillé de ces trois types de mots-clés pour mieux comprendre leur rôle dans votre stratégie SEO.
- Mots-clés informationnels : Ces mots-clés sont utilisés par celles et ceux qui cherchent des informations ou des réponses à leurs questions. Ils visent à obtenir des connaissances plutôt qu’à effectuer une action immédiate. Exemples : « comment réparer un écran cassé », « les bienfaits du yoga pour la santé », « recette de gâteau au chocolat ».
- Mots-clés transactionnels : Ces mots-clés sont utilisés par les internautes lorsqu’ils sont prêts à effectuer une action, souvent un achat. Ils montrent une intention claire et immédiate de conversion. Exemples : « acheter un smartphone », « réserver un hôtel à Paris », « commander une pizza ».
- Mots-clés commerciaux : Les mots-clés commerciaux sont employés par les utilisateurs qui cherchent à évaluer des options avant de prendre une décision d’achat. Ces recherches incluent souvent des comparaisons ou des avis. Exemples : « meilleur ordinateur portable pour gamers », « comparatif des smartphones », « avis sur les voitures électriques ».
- Mots-clés navigationnels : Ces mots-clés sont utilisés par les internautes lorsqu’ils cherchent à atteindre un site web ou une page web spécifique. L’utilisateur connaît généralement le site qu’il souhaite visiter et utilise des termes de recherche pour y accéder directement. Exemples : « Facebook login », « site officiel Apple », « YouTube ».
3Optimisez la vitesse de chargement de votre site Web
Personne n’aime patienter pour pouvoir accéder à une page Web. Vous avez probablement déjà connu ça : vous cliquez sur un lien, arrivez sur une page de chargement, qui charge… et charge encore… pour finir par abandonner. Ce phénomène a déjà été largement étudié et on sait qu’au-delà de 3 secondes, 32% des internautes abandonnent. Ce chiffre augmente même jusqu’à 90% au-delà de 5 secondes !
L’optimisation de la vitesse de chargement de votre site Web est donc un élément clé du référencement SEO, qui est pris en compte par les moteurs de recherches. Car un site qui se charge rapidement peut offrir une meilleure expérience utilisateur, et ça les MDR ils aiment bien. Ainsi, si vous voulez améliorer votre référencement, il est important de vous assurer que votre site se charge rapidement, c’est-à-dire en max 3 ou 4 secondes.
Il existe plusieurs outils Web qui vous permettent de vérifier la vitesse de chargement de votre site. Parmi les plus connus, il y a Pingdom, PageSpeed Insight et GTmetrix. Ces outils gratuits vous donneront des informations détaillées sur la vitesse de chargement de votre site, ainsi que des recommandations pour améliorer sa performance.

Je vous propose ici quelques pistes pour améliorer la vitesse de chargement de votre site :
Optimisez les images : les images sont souvent la principale cause de la lenteur des sites Web. La première chose à faire est donc de les redimensionner afin qu’elles aient une taille adéquate. Il ne sert à rien de mettre une image dont les dimensions font 3000px X 2000px, alors que l’endroit où elle est affichée ne permet pas d’aller au-delà de 960px X 640px, par exemple.
La seconde chose à faire est de compresser les images. Cela peut se faire en diminuant le nombre de couleurs dans les dégradés (compression JPG), en réduisant la résolution (max 72ppi pour l’affichage Web), et le nombre de bits (8bits/canaux).
Il existe là aussi des outils pour faire cela. Vous pouvez par exemple utiliser Photoshop, d’après moi (et les pros) le meilleur outil de traitement d’images, mais qui demande un peu de temps d’apprentissage (il y a plein de tutos sur YouTube). Sinon, il existe des outils en ligne, souvent gratuits, tels que img2go, iloveimg ou resizeimages.
Si vous utilisez WordPress, il existe de très bons plugins pour cela. Parmi ceux-ci, il y a ShortPixel Image Optimizer, Smush, Imagify ou EWWW Image Optimizer. Ceux-ci vous offrent la possibilité d’automatiser l’optimisation/compression des images que vous ajouterez dans vos pages et articles de blog. Une fois le plugin bien paramétré, vous n’aurez donc plus à vous en occuper.
Enfin, sachez que la plupart des website builders proposent une option appelée « lazy load ». Celle-ci permet de ne pas charger les images, vidéos ou autres ressources lourdes en même temps que le reste de la page, mais seulement lorsqu’ils deviennent visibles à l’écran de l’utilisateur. Je vous recommande donc de l’activer si elle ne l’est pas d’office (comme c’est le cas avec WordPress depuis la v5.5).
Réduisez le nombre de requêtes HTTP : Là on entre dans des domaines un peu plus techniques. Plus votre site envoie de requêtes HTTP, plus il mettra du temps à se charger. Essayez de réduire le nombre de requêtes en combinant les fichiers CSS et JavaScript, en limitant le nombre de plugins ou en utilisant un CDN. Si vous n’avez rien compris à ce que vous venez de lire, mais que le résultat du test que vous avez fait sur l’un des outils dont j’ai parlé plus haut indique un problème à ce niveau, je vous conseille de faire appel à un professionnel. Vous en trouverez de très compétents et à prix raisonnables sur ou .
Utilisez la mise en cache : la mise en cache consiste à stocker temporairement des données pour accélérer les temps de chargement sur un navigateur. Si vous utilisez WordPress, un plugin de mise en cache tel que WP Rocket permettra de réduire considérablement le temps de réponse du serveur et du chargement des pages. WP Rocket est un véritable couteau suisse qui contient plusieurs outils très efficaces (compression d’image, lazy load, mise en cache, CDN, etc.) pour optimiser votre site et son temps de chargement. C’est le meilleur plugin de sa catégorie, mais il est payant. Si vous en cherchez un gratuit, mais avec moins d’options et d’outils, LiteSpeed Cache et WP Fastest Cache sont très bons.
Optimisez votre code : Si vous avez codé votre site vous-même, supprimez les lignes de code inutile et nettoyez votre code HTML, CSS et JavaScript, puis minifiez chacun d’eux via minifier.org.
4Utilisez des URL courtes
Les URL sont les adresses Web de vos pages et de vos articles. La première partie est le nom de domaine, et la dernière partie, appelée « slug », est le nom de la page ou de l’article. Le but ici est d’utiliser des mots-clés clairs qui reflètent le contenu de chaque page, et pas trop nombreux pour ne pas surcharger l’URL. Cela aidera les utilisateurs à comprendre le sujet de la page ou de l’article, mais aussi aider les moteurs de recherche de mieux l’indexer.
Si par exemple, au hasard, le titre de votre article est « Le guide du débutant pour apprendre tout ce que vous avez besoin de savoir sur le SEO, pour votre blog, site web et réseaux sociaux », le slug pourrait idéalement être « exemple.com/guide-debutant-seo ». Comme vous le voyez, j’ai supprimé tous les éléments peu importants pour ne garder que les mots-clés qui indiquent vraiment de quoi parle cet article (et j’en ai profité pour améliorer mon SEO 😋).
5Adapter l’affichage de votre site aux écrans mobiles
Voici un autre point crucial. Plus de 60% des personnes qui visitent un site Web le font à partir d’un smartphone ou une tablette. Quand on sait cela, on comprend pourquoi il est important de rendre son site ou son blog adaptable à tout type d’écrans. Les moteurs de recherche prennent également en compte la compatibilité mobile lors du classement des résultats de recherche.
La plupart des « Website Builders » se chargent de le faire pour vous, de même que les principaux thèmes WordPress. Vérifiez néanmoins si c’est bien le cas sur PageSpeed Insight, un outil gratuit offert par Google dont je vous ai déjà parlé, pour tester les vitesses de chargement de votre site. Et si vous constatez des problèmes d’affichage, vous avez le choix entre apprendre les bases du langage CSS qui lui est dédié au design du site et qui va de pair avec HTML, ou alors de faire appel à un ami ou trouver un freelance sur ou , qui pourra s’en occuper.

6Utilisez des balises méta-description et titre
Les balises méta-description décrivent brièvement le contenu de la page, tandis que les balises titre donnent un titre à la page. Choisissez des mots-clés pertinents pour ces balises, car là aussi cela peut aider à mieux indexer vos pages.
La plupart des outils de création de sites Web permettent d’ajouter ou modifier ces balises assez simplement. Si vous utilisez WordPress vous trouverez cela dans mon article ici, sinon cela dépend de l’outil et une petite recherche Google peut alors vous aider.
7Créer un « sitemap » de votre site
Alors, qu’est-ce qu’un sitemap, pourquoi est-ce important pour le SEO, et comment le créer ? Tout d’abord, un sitemap est un petit fichier (de type XML) qui répertorie toutes les pages de votre site Web, blog, forum, etc. Il permet aux moteurs de recherche de comprendre comment est organisé votre site, et de pouvoir ainsi correctement indexer vos pages. Ce fichier contient également diverses informations telles que toutes les URL de votre site, la date des dernières modifications, la fréquence des mises à jour, etc.
Pour créer un sitemap bien structuré, vous avez le choix là encore entre plusieurs outils en ligne, gratuits ou payants, qui peuvent automatiquement générer votre fichier XML. Le plus populaire est certainement « Sitemap Generator« . Il suffit de lui indiquer l’URL de votre site et le fichier sera généré en quelques secondes à quelques minutes, selon le nombre de pages qu’il contient. Et si vous êtes sous WordPress, sachez que la plupart des plugins SEO tels que Yoast, SEOPress ou Rank Math SEO peuvent s’en charger.
Alors, que faire de ce fichier XML ? Une fois généré, il faudra le soumettre aux moteurs de recherche comme Google via « Google Search Console » et Bing via « Bing Webmaster Tools« . Ils se chargeront ensuite du reste.
8Créer du contenu de haute qualité
C’est probablement l’élément le plus essentiel pour garantir un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Google, Bing, Yahoo!, etc., accordent plus d’importance que jamais à la qualité des contenus qu’ils référencent en premier lieu. Leurs algorithmes sont régulièrement mis à jour dans le but de fournir les résultats les plus pertinents et utiles aux utilisateurs.
Que ce soit des articles de blog, des vidéos, des podcasts ou d’autres formes de médias, les moteurs de recherche privilégient désormais les contenus de haute qualité. Ceux-ci doivent offrir une valeur réelle, être bien structurés et respecter les meilleures pratiques SEO. Un contenu de haute qualité ne se contente plus d’inclure, comme avant, juste une série de mots-clés placés de façon stratégique. Il faut que le contenu réponde de manière approfondie et engageante aux questions et besoins des utilisateurs.
De plus, les articles bien documentés, les vidéos instructives et les infographies claires retiennent l’attention des visiteurs et les incitent à passer plus de temps sur votre site. Cette interaction positive est perçue par les moteurs de recherche comme un indicateur de la pertinence et de l’utilité de votre contenu, ce qui contribue à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Enfin, créer du contenu de haute qualité renforce la crédibilité et l’autorité de votre site web dans votre domaine. Lorsque les utilisateurs trouvent régulièrement des informations utiles et fiables sur votre site, ils sont plus susceptibles de les partager et de revenir pour consulter vos autres publications. Cela augmente donc le trafic organique, mais aussi des backlinks qui sont également très importants pour votre référencement SEO (j’y reviens juste après).
Est-il déconseillé de créer du contenu avec l’IA ?
Depuis quelques années, on trouve toute sorte d’outils permettant d’écrire un article de blog (mais aussi d’autres types de contenus) en quelques clics. Boostés par l’intelligence artificielle, l’offre de ce genre d’outils a continué à s’étendre, et a même explosé avec l’arrivée de ChatGPT. Certains d’entre eux sont même capables de générer plusieurs dizaines, voire centaines d’articles en quelques minutes à peine !
Certains spécialistes du SEO s’en sont donc largement servi pour créer une multitude de blog et autres sites web, et y publier massivement des articles sur des sujets divers et tendances qu’ils ne maitrisent absolument pas, parfois même sans prendre la peine de les relire ou de les corriger. Résultat, de plus en plus de pages se retrouveraient dans le top 10 des moteurs de recherche alors que leur contenu était très médiocre, voire même rempli d’erreurs.
Le web était donc en train de souffrir d’une forme de « nécrose », et il était évident que cette situation ne pouvait plus durer. C’est Google qui a sifflé la fin de la récréation en mars 2024. Une grosse mise à jour de son algorithme a en effet mis un coup de balai pour nettoyer tout cela, et des créateurs de contenu ont vu leur site dégringoler de la première page vers les abysses des résultats de recherche.
Cela signifie-t-il qu’il est désormais interdit d’utiliser des outils tels que ChatGPT, Jasper ou Koala pour créer du contenu ? Non, mais il s’agit de ne plus se contenter de copier/coller le texte généré tel quel par l’IA. Vous pouvez vous en servir comme base, mais il faudra le retravailler, vérifier les informations, apporter des sources sous forme de liens externes, y ajouter votre style, votre propre expertise, vos conseils, avis, etc.
Quelles sont les techniques pour appliquer le SEO « Off-Page » sur mon site Web ?
Le SEO Off-Page concerne toutes les techniques d’optimisation pour le référencement qui sont appliquées en dehors de votre site Web. Les principales techniques de SEO Off-Page sont les backlinks et les avis laissés sur les réseaux sociaux ou sur des sites de « reviews » tels que Trustpilot, Capterra ou G2.
1Les backlinks
Qu’est-ce qu’un backlink, pourquoi est-ce important pour votre SEO, et comment en obtenir ? Les backlinks sont des liens qui mènent vers votre site Web à partir d’autres sites Web. Ils sont considérés par les moteurs de recherche comme des « votes positifs » pour votre site Web et peuvent donc contribuer à améliorer votre classement dans les SERP. Plus vous avez de backlinks de qualité pointant vers votre site, plus il sera considéré comme pertinent et fiable par les moteurs de recherche.
Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. Ceux provenant de sites Web de haute qualité et pertinents pour les sujets dont vous parlez ont plus de poids que ceux provenant de sites Web de faible qualité ou sans rapport avec vos thèmes de prédilection. Concentrez-vous donc sur l’obtention de backlinks de qualité plutôt que de simplement essayer d’en obtenir le plus grand nombre.
Voici quelques pistes pour y obtenir des backlinks de qualité :
- Créer du contenu de qualité : Si vous produisez du contenu de qualité, les autres sites seront plus enclins à vous citer et à vous référencer. Cela peut être des articles de blog, des infographies, des statistiques, des classements, des vidéos, etc.
- Demander des backlinks : Vous pouvez également contacter d’autres sites pour leur demander de vous citer et de vous référencer. C’est une pratique très répandue et vous pouvez faire cela par e-mail ou via les réseaux sociaux. Envoyez un petit message poli et soyez précis dans votre demande.
- Utiliser les réseaux sociaux : Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux en utilisant les bons hashtags (#) pour attirer l’attention des autres sites et augmenter les chances d’obtenir des backlinks.
- Participer à des forums et des blogs : En publiant des sujets sur des forums et des commentaires pertinents sur des blogs à haute autorité (qui sont donc bien classés sur les moteurs de recherche), vous pouvez créer des liens avec d’autres propriétaires sites/blogs et augmenter vos chances d’obtenir des backlinks.
- Faire du guest-blogging : Si vous écrivez un article pour un autre blog ou site Web, vous pouvez inclure un lien vers votre propre site dans le texte. Cela peut être bénéfique pour les deux sites, en augmentant leur visibilité et leur crédibilité.
2Les avis laissés par les lecteurs/utilisateurs
Les avis laissés sur les réseaux sociaux ou sur des sites d’évaluation tels que Trustpilot, Capterra ou G2 peuvent également avoir un impact sur votre référencement Off-Page. Les avis positifs peuvent renforcer la crédibilité de votre entreprise et encourager les Internautes à visiter votre site Web, tandis que les avis négatifs auront certainement l’effet inverse.
C’est pourquoi il vaut mieux surveiller régulièrement les avis laissés sur les réseaux sociaux et les sites d’évaluation, et de répondre rapidement et toujours cordialement à tous les commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs. Cela montrera aux utilisateurs que vous êtes attentif à ce que se passe en dehors de votre site/blog, et que surtout que leur avis compte pour vous.

Comment utiliser le SEO pour vos réseaux sociaux ?
Les réseaux sociaux sont une partie importante pour toute stratégie de marketing en ligne, et ils peuvent également être utilisés pour améliorer le référencement de votre site Web ou votre blog. Je vous propose donc ici quelques techniques pour appliquer du SEO sur vos réseaux sociaux :
- Optimisez votre profil : Utilisez des mots-clés relatifs à votre activité ou vos sujets de prédilection dans votre nom de profil, votre description (bio) et vos publications.
- Créez des liens vers votre site Web : Les liens provenant de réseaux sociaux ne sont pas considérés comme des backlinks, mais ils sont tout de même utiles pour votre référencement. Ajoutez des liens vers votre site Web dans votre bio et vers vos articles de blog ou vos pages dans vos publications.
- Utilisez des hashtags : Les hashtags sont très utiles sur les RS, mais ils permettent aussi de rendre votre contenu plus facilement accessible aux utilisateurs intéressés par les sujets que vous abordez. Utiliser des hashtags pertinents dans vos publications permet donc d’améliorer leur visibilité.
- Postez régulièrement du contenu de qualité : Il y a deux notions très importantes ici, la régularité et la qualité. La qualité incitera les utilisateurs à lire et partager vos publications, la régularité vous aidera à gagner des abonnés/followers.
- Encouragez les interactions : Les interactions telles que les « j’aime », les commentaires et les partages sont des signaux qui indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est apprécié par les utilisateurs. Encouragez les interactions en posant des questions et en répondant aux commentaires.
Comment utiliser le SEO pour vos campagnes publicitaires ?
Car oui, le SEO peut également améliorer les performances de vos campagnes publicitaires. Et puisque ces campagnes coutent de l’argent, autant faire tout ce qui est possible afin d’optimiser leur efficacité. Voici quelques techniques de SEO que vous pouvez appliquer pour améliorer les résultats de vos campagnes publicitaires :
- Utilisez des mots-clés pertinents : Eh oui, encore les mots-clés ! Vous l’avez maintenant compris, ils sont essentiels pour le SEO, mais ils le sont également pour les campagnes publicitaires. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos annonces pour atteindre votre cible et augmenter ainsi le taux de clics.
- Utilisez des titres attractifs : Choisissez avec soin les titres que vous afficherez sur vos pubs. Ils doivent être à la fois attractifs et persuasifs, et surtout contenir des mots-clés pertinents. Un titre bien optimisé peut augmenter le taux de clics de vos annonces, parfois de façon très significative.
- Assurez-vous de la bonne optimisation de vos pages de destination : Les pages qui mettent du temps à se charger peuvent nuire aux bonnes performances de vos annonces. Assurez-vous que vos pages de destination se chargent rapidement, mais aussi qu’elles soient optimisées pour les écrans d’appareils mobiles, comme on l’a vu plus haut.
- Suivez et analysez les données : Le suivi et l’analyse des données sont essentiels pour mesurer les performances de vos campagnes publicitaires. Utilisez des outils d’analyse pour mesurer le trafic, le taux de clics, le taux de conversion et d’autres métriques clés pour améliorer vos résultats. La plupart des plateformes publicitaires telles que Facebook Ads et Google Ads en proposent de très complets.
Créer des campagnes publicitaires peut être une tâche laborieuse et épuisante, surtout pour celles et ceux dont ce n’est absolument pas le domaine. De plus, on peut gaspiller pas mal d’argent en créant des publicités mal optimisées. C’est pourquoi il est préférable de suivre une petite formation afin d’assimiler rapidement les bases utiles nécessaires pour créer des campagnes publicitaires performantes. Vous en trouverez de très bonnes sur des sites tels que SkillShare ou Udemy. Sinon, là encore des professionnels peuvent s’en charger pour vous sur Fiverr ou ComeUp.
Outils et ressources pour le référencement
Évidemment, vu l’importance du SEO pour les entreprises du monde entier, toute sorte d’outils et services, certains gratuits et d’autres payants, ont été développés afin d’aider les marketeurs, webmasters et spécialistes du SEO à mesurer leurs progrès et trouver les meilleurs mots-clés. Voici donc une liste d’outils et de ressources utiles pour améliorer votre référencement :
- Google Analytics : Cet outil gratuit de Google vous permet de suivre le trafic de votre site Web, les sources de trafic, les comportements des utilisateurs, ainsi qu’une multitude d’autres fonctions très utiles vous permettant de mesurer l’efficacité de vos efforts de référencement. Celui-ci est à classer dans la catégorie des outils indispensables, et pour l’installer, c’est par ici.
- Google Search Console : Un autre outil gratuit de Google, qui vous permet de surveiller la performance de votre site Web dans les résultats de recherche de Google. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour suivre les impressions, les clics, le taux de clics et les positions de recherche de votre site Web. Vous pouvez également l’utiliser pour soumettre vos sitemaps, comme je l’ai expliqué plus haut, et même des URL individuelles que vous souhaitez indexer.
- SEMrush : Il s’agit d’un outil proposant divers services tels que la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence. Vous pouvez utiliser SEMrush pour trouver des mots-clés pertinents et peu concurrentiels, suivre les classements de recherche, analyser les performances de la concurrence et surveiller les backlinks. SEMrush propose également des outils pour l’optimisation du contenu, le suivi des réseaux sociaux et la publicité en ligne. Cet outil est payant, mais les services proposés vous aideront réellement à améliorer votre SEO. Mon préféré parmi les autres.
- Ahrefs : Un autre outil de recherche de mots-clés et d’analyse de la concurrence. Ahrefs propose des services similaires à SEMrush (trouver des mots-clés pertinents, suivre les classements de recherche, surveiller les backlinks, analyser la concurrence, etc.). Celui-ci est aussi payant, mais tout aussi utile et performant que SEMrush.
- Moz : Moz propose une gamme d’outils pour l’optimisation du référencement, notamment un outil de recherche de mots-clés, un outil de surveillance des backlinks et de la performance de la recherche. Moz propose également des fonctionnalités pour la surveillance des réseaux sociaux et l’analyse de la concurrence. Cet outil est payant, mais également très bon, et offre de plus certains services gratuits.
- Ubersuggest : Un outil similaire à SEMrush, Ahref et MOZ, que j’ai déjà cité dans cet article mais que je n’ai pas encore pu analyser en profondeur. Et comme en m’en a dit le plus grand bien, je l’ajoute dans cette liste.
- Yoast SEO : Si vous utilisez WordPress, Yoast SEO est un plugin gratuit et facile à utiliser qui vous aidera à optimiser vos pages et articles pour le référencement. C’est un véritable couteau suisse pour le SEO sous WordPress. Sinon, SEOPress ou Rank Math SEO sont des outils similaires et sont les mieux notés de leur catégorie.
- Google Trends : Encore un outil gratuit de Google (quelle générosité!). Celui-ci vous permet de suivre les tendances, de rechercher des mots-clés efficaces, de trouver des sujets populaires et donc de contenus à écrire, etc.
- Answer The Public : Les moteurs de recherches sont souvent très réactifs, et lorsqu’un sujet apparait subitement en tendance, ils s’empressent d’afficher les nouveaux contenus les plus pertinents en tête des résultats de recherche. D’où l’utilité de se tenir informé des sujets en tendance du moment. Answer The Public va vous permettre de trouver les questions que les gens posent sur un sujet en particulier ou un mot-clé que vous utilisez. Vous pourrez ainsi trouver facilement des sujets d’articles de blog ou autre à écrire, qui répondront à ces interrogations.
Quelques conseils sur les meilleures pratiques de SEO
Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est le référencement SEO et de l’optimisation de vos contenus, je vous propose pour finir, quelques conseils très utiles qui vous aideront dans votre quête ultime : apparaitre sur la première page de Google.
1Concentrez-vous en priorité sur la recherche de mots-clés : Ils sont le point de départ de toute stratégie de référencement, quels que soient votre projet et vos ambitions, alors assurez-vous de bien les comprendre et de les utiliser judicieusement.
2Créez un contenu de qualité : Les moteurs de recherche accordent une très grande importance à la qualité des contenus qu’ils référencent, alors prenez le temps de créer du contenu original et utile pour vos lecteurs/utilisateurs.
3Gardez votre site Web à jour : Les moteurs de recherche préfèrent les contenus frais et régulièrement mis à jour. Tâchez de publier de nouveaux articles, de nouvelles pages, ou tout autre contenu le plus fréquemment possible, mais aussi de mettre à jour ceux qui datent de plus de 6 mois à 1 an.
4Suivez votre progression : Il y a, comme je le disais, une très grosse compétition sur certains mots-clés. Si vous avez un peu de budget, apprenez à utiliser des outils tels que SEMrush, Moz ou Ahrefs, car ils vous aideront à booster plus efficacement et rapidement votre référencement SEO.
5Gardez un œil sur les évolutions SEO : Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Restez à jour avec les dernières tendances et les meilleures pratiques en matière de référencement pour vous assurer que votre site Web reste bien classé dans les résultats de recherche.
6Ne soyez pas non plus obsédé par le SEO : Le référencement n’est pas une « science » exacte, et parfois, pour une raison qui nous échappe, on peut voir son site Web dégringolé ou au contraire grimper dans le classement Web. Il ne faut pas que votre référencement devienne une obsession. Faites donc surtout ce que vous aimez (non, pas regarder des séries Netflix), et travaillez sur vos contenus.
7Soyez patient : Les résultats de référencement ne sont pas instantanés, enfin, pas toujours. Il faut du temps pour que les moteurs de recherche trouvent et classent votre site Web, et il peut se passer entre 6 mois et 1 an avant de voir des résultats tangibles. Soyez patient et continuez publier et à travailler sur votre référencement. La régularité est aussi une des clés de votre futur succès.
Quelques définitions
Il est important de comprendre certains termes relatifs au SEO utilisés dans cet article, et dont la signification peut être obscure pour les non-initiés. Vous n’êtes pas obligé de les apprendre par cœur, mais cela vous aidera à comprendre de quoi on parle.
- SEO (Search Engine Optimisation, ou « optimisation pour les moteurs de recherche ») : SEO désigne, comme son nom l’indique, toute action et modification apportée à un site ou un blog, dans le but d’améliorer son référencement sur les moteurs de recherche.
- SERP (Search Engine Result Page, ou » Page de résultats du moteur de recherche ») : C’est la page qui affiche les résultats de vos recherches sur Google, Bing, etc.
- Organique : En SEO, c’est un synonyme de (référencement) « naturel », donc non payant et géré par des algorithmes, utilisé par les professionnels.
- URL (Uniform Resource Locator) : c’est l’adresse d’un site ou d’une page Internet spécifique, celle qui s’affiche dans la barre d’adresse en haut de votre navigateur (Chrome, Firefox, Safari…). Une URL commence généralement par « https:// ».
- Backlinks : un « backlink » (ou lien retour en français) est un lien hypertexte qui pointe vers votre site Web à partir d’un autre site Web. Ceux-ci sont très importants pour votre référencement, comme expliqué plus haut dans cet article.
Conclusion
Nous arrivons au terme de ce voyage dans les méandres, parfois obscurs, du référencement SEO. Si vous avez lu l’article en entier, je vous en félicite car vous avez maintenant toutes les connaissances de base pour agir efficacement pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherches.
Si vous suivez bien les recommandations de cet article, vos contenus pourraient être propulsés rapidement en tête de classement des moteurs de recherche. Tout est donc maintenant une question de travail, de méthode et de ténacité.
Et pour ceux qui ont directement sauté vers la conclusion, sachez d’abord que je ne vous en veux pas (ça m’arrive parfois aussi), mais je vous encourage quand même à en lire au moins une partie si vous souhaitez vraiment booster votre positionnement dans les résultats de recherche, et donc gagner plus d’argent (car avouons-le, c’est un peu le but aussi).
En comprenant comment fonctionnent les algorithmes de recherche et en optimisant le contenu de votre site, vous récolterez plus de trafic et ça, c’est un élément essentiel qui vous motivera à continuer à travailler dur pour offrir du contenu de qualité à vos lecteurs/visiteurs. Beaucoup de gens démarrent un site ou un blog, travaillent comme des bœufs dessus pendant des mois, et finissent par abandonner faute de visiteurs.
Cela arrive très souvent, pour diverses raisons, mais principalement parce qu’ils ne savent pas correctement appliquer les règles du SEO à leur projet. Certains ont à peine une vague idée de ce qu’est le SEO, tandis que d’autres ne savent même pas que ça existe. Maintenant que vous savez, ce qui est donc un énorme avantage par rapport aux autres, c’est à vous de voir.
Voilà, j’espère vous avoir éclairé ? J’ai à peine survolé certains points alors qu’ils auraient mérité quelques paragraphes supplémentaires, mais cet article est déjà bien assez long et je pense y avoir mis l’essentiel de ce que vous devez savoir concernant le SEO.
Et si vous avez des questions, n’hésitez pas à me les poser en commentaire, je me ferai un plaisir de vous répondre au mieux. Et puis, n’hésitez pas non plus à me dire ce que vous avez pensé de cet article. J’ai passé des heures à l’écrire donc tout message positif (ou négatif, car il en faut) est plus que bienvenu. 😊
Très bon article, mais il y a tellement de paramètres à tenir en compte que c’en est décourageant. 😭😭😭
Merci Routad, et je te comprends tellement. J’ai moi-même été un peu décourgé la première fois que j’ai installé Yoast et que j’ai vu toutes « erreurs » (points rouges) à corriger dans mes articles. Mais avec le temps on prend les bonne habitudes, on se perfectionne et ça va mieux. 😊